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浅谈动漫企业市场推广策略

2018-05-16 21:25:37 1190 1195

  内容摘要:与国外成熟的动漫市场相比,我国动漫产业发展还较为落后,要满足市场的需求还存在一段距离。因此本文通过对国内外动漫产业现状分析,阐述了国内动漫创业企业面临的机遇与挑战,主要通过产品、品牌讨论了动漫企业的推广策略,以期对我国动漫企业的发展提供参考。

  关键词:动漫企业 新产品发展 品牌规划

  日、美、韩动漫产业发展现状

  目前,全球与动漫产业相关的衍生品市场总额已经突破5000亿美元,其中数字产业产值为2228亿美元,美国、日本和韩国三国占领了大部分市场,形成了三足鼎立的态势。

  美国开创了动漫产业的先河,其动漫产业发展以企业垄断为主。通过这么多年的发展,依靠雄厚的经济实力、一流的创作团队、先进的技术、良好的市场开拓能力,处于领头羊地位,使得美国动漫产值超过2千亿美元,且出口额占全国总出口的第二位。

  日本以原创为主,其制作加工公司通常是小公司,且数量庞大,同时也有一定的外包业务,其中起到主要作用的是销售公司,很多原创动漫都是由大型销售公司推广,打出知名度,由此在国际化市场上有着举足轻重的地位。

  韩国动漫产业是在承接日本动漫产业服务外包基础上发展起来的,后成为以服务外包为主的市场结构,并以此为基础,鼓励国内动漫企业创出具有本土特色的原创动漫。多年的服务外包给韩国带来了巨大的经济效益,同时也让动漫产业累积了相当丰富的技术经验,使得韩国动漫逐渐成熟起来,形成了具有民族文化特色和独特风格的原创动漫,使得韩国动漫得到突破性发展,并多次在国际著名大展中获奖,成为动漫产业大国。

  国内相关研究

  动漫产业是以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业(Aaker David A And Kevin L Keller,1990)。它是融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游、服装等于一体的综合性现代化大型产业。动漫产业可以看作是产业链的概念,它不是指任何一部作品,而是代表一个从上游制作到下游营销、周边产品开发的产业链。包括制作人、投资方、出版社、电视台等在内,任何一方都是产业链的一个环节(肖昕,2009)。

苏玲
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